Бренд консалтинг
Бренд консалтинг — интеллектуальная деятельность по консультированию производителей товаров и услуг (брендообладателей существующих и потенциальных), по широкому спектру вопросов в сфере бренд менеджмента и брендинга. Фактически брендконсалтинг имеет две сферы применения: разовое (или периодическое по отдельным проблемным вопросам связанным с разработкой бренда и/или применения бренд-технологий) и сопроводительное, подразумевающее постоянное участие специалиста в области бренд консалтинга в бизнесе Заказчика (интегрирование бренд консалтера в управленческую структуру Заказчика и/или контрактное сопровождение по реализации конкретных задач и целей в процессе осуществления бренд консалтинга).
Цель бренд консалтинга — помочь владельцам или управляющему менеджменту компании Заказчика в достижении заявленных целей по формированию, разработке, стартовому становлению бренда, развитию брендингового портфеля, что как правило входит в понятийное определение «бренд-аудит», являющийся ключевым инструментом брендконсалтинга. Так же в формат бренд консалтинга входит и брендинговый блок, включая экспертные оценки и экспресс — аналитику. Одним из важнейших направлений осуществления бренд консалтинга в последние годы стал — «нейромаркетинг» (высокоточное аппаратное тестирование неосознанных потребительских реакций).
Основная задача бренд консалтинга заключается в анализе, выявлении особенностей ожиданий целевой аудитории, вычленении позитивных и негативных реперных точек восприятия бренда, обосновании цветовых, семиотических, семантических констант бренда, структурировании бренда, анализа перспективного позиционирования бренда с учетом регионального ареала области и конкурентных особеностей. Иными словами, бренд консалтинг — это брендо-ориентированная помощь, оказываемая внешними консультантами, в решении той или иной брендинговой проблемы.
 |
|
 |
|
Николас Коро — Исследовательский Центр |
Н.Григорьев — Исследовательский Центр Бренд-менеджмента |
А.Зубрило — Исследовательский Центр Бренд-менеджмента |
