Бренд, брендинг

Бренд — по сути своей — товарно-марочное обещание, основанное на ожиданиях потребителя, которое не просто дается регулярно, но и выполняется постоянно. Бренд в конечном итоге — торговая марка, которая легко идентифицируется потребителем по любой из своих составляющих частей (цвет, название, абрис, лого и т.д.) в целостный образ. Именно в этом и кроется секрет создания бренда (брендменеджмент) — превращение банальной торговой марки в бренд, за которою потребитель будет не просто платить, а переплачивать. Причем переплата — осознанна, потому что покупатель воспринимает бренд как возможность новой самоидентификации самого себя.

Человек покупающий прекрасно понимает, что на товарной или услуговой полке есть продукты (услуги) даже дешевле того бренда который он покупает, но однако Его Величество Самовлюбленный Человек идет на эту кошельковую жертву и расплачивается у кассы за бренд. Из за чего это происходит? В чем магия бренда? Почему в процессе брендинга (брендинг -процесс коммуникаций созданного бренда с внешней средой) человек — покупатель из охотника превращается в жертву производителя бренда (брендо-обладателя)? Ответ прост: бренд в отличии от банальной торговой марки содержит в себе скрытые ответы на насущные вопросы социума — достоин ли этот товар или услуга (бренд) меня каким я сам себя представляю и поднимется ли мой социальный статус в моих собственных глазах и глазах окружающих если я приобщусь к этому бренду! Таким образом — бренд — не просто некая картинка, а целостный материализовавшийся образ-обещание, построенный на осознанных и неосознанных потребностях покупателей.