MENU

ВЕСТИ.FM - Нет чипа - нет шубы! Как произойдет чипирование меховых изделий и каковы будут маркетинговые последствия разбираемся с Николасом Коро.

 
С 12 августа в России запрещена продажа меховых изделий без специальной радиометки. Чип станет гарантией того, что товар ввезён в страну легально. Пока непонятно, что будет с ценами. Некоторые эксперты предупреждают, что шубы могут существенно подорожать. Сейчас, как выяснил экономический обозреватель "Вестей ФМ" Павел Анисимов, меха можно купить с существенной скидкой.


Меховые салоны устроили глобальную распродажу. Дисконт доходит до семидесяти процентов. Продавцы скидывают "мягкое золото" по минимальным ценам, лишь бы не чипировать нераспроданные шубы, рассказывает член Гильдии маркетологов Николас Коро:

"Эта распродажа в этом сезоне будет наиболее действенна по реальным скидкам, потому что проще сбросить товарные остатки не чипированные, пока ещё не вступил в силу закон. А значит, не светиться в реальных производителях и реальном происхождении изделия, и законно ли оно пересекло границу".

Радиометка размером с пуговицу знает всё не только о шубе. В ней заложена "родословная" каждой отдельной шкурки, из которых сшито изделие, продолжает Николас Коро. Чтобы узнать меховую изнанку, достаточно запустить мобильное приложение и поднести смартфон к чипу:

"Там не только страна-производитель - на самом деле это Италия или Китай. Там будет отмечено всё: где был пойман зверёк, где его выделали, где его сшили. Чипирование шуб ни к какому увеличению стоимости не приводит, потому что себестоимость самого чипа 10-40 рублей".

Продажа меховой шубы без чипа грозит штрафом до трёхсот тысяч рублей. Для оптовиков придумано более суровое наказание - шесть лет лишения свободы. Так чиновники хотят остановить контрабандистов, которые завозят восемь из десяти продаваемых в России шуб. Микрочипы выбьют с мехового рынка не только дешёвый контрафакт, но и мелких производителей, полагает эксперт по меху Лаборатории экспертных исследований Анжелика Новицкая. А цены на любимые россиянками недорогие китайские шубы из норки устремятся вверх:

"Товар, значительно ниже по ценовой политике, никуда не уйдёт. Просто он официально будет продаваться с чипом, потому что будет завезён по другой схеме, официально растаможен. Поэтому ниши те же самые останутся, просто ценовая планка повысится. Конечно, в начале сезона многие поставят цену выше, чем планировали. К концу сезона они будут снижать, но незначительно".

По мнению специалистов, с введением чипирования контрафакт никуда не денется, но тоже подорожает. Шубы будут ввозить небольшими партиями якобы для себя, а потом продавать через сайты бесплатных объявлений. Учитывая нынешние объёмы контрабанды, натуральные меха в России могут выйти из моды.

Источник